يبدأ يوم الاثنين المقبل تدشين حملة “أخلاقنا” بقيادة الدكتور على جمعة مفتى الجمهورية السابق، والداعية الإسلامى الدكتور عمرو خالد وبشراكة قنوات النهار. وتتوجه الحملة برسالتها إلى كل من الشباب والمرأة، وتهدف إلى رد اعتبار الأخلاق والقيم فى المجتمع، وإيجاد قوة دافعة ومحفزة فى المجتمع توسع دائرة الخير والاعتزاز بالأخلاق، وتحويل أنشطة الحملة إلى مبادرات ومشروعات دائمة ومستمرة تسرى فى المجتمع بعد انتهاء الحملة، وتركز الضوء على الجوانب الإيجابية فى أخلاق المصريين حتى لا تتسبب النظرة السلبية المستمرة فى مزيد من تدمير الأخلاق.
كذلك تهدف الحملة إلى تمليك المواطن العادى المشروع من خلال التركيز على البسطاء قبل الرموز لتتحول الحملة إلى أسلوب حياة، وسلب الفكر المتطرف أهم ما يرتكز عليه فى دعواه من كون المجتمع لا يسعى إلى تحقيق القيم. أما عن وسائل قياس نجاح الحملة، فهى كونتر أعمال الخير على الإنترنت ليصل إلى مليون عمل أخلاقى، وبنك قصص ومبادرات وأصدقاء الحملة على هاشتاج #أخلاقنا ليصل إلى 100 ألف مشاركة شبابية، كذلك رواد الخير فى بلدنا 1000 شخصية مصرية بسيطة يتم اختيارهم ويكٌرمون. وتستمر حملة “أخلاقنا” 3 أشهر تبدأ من أول فبراير 2016 وتنتهى آخر إبريل 2016.
وفيما يتعلق برعاة الحملة فهم خالد عبد العزيز وزير الشباب والرياضة، والدكتور على جمعة مفتى مصر السابق ورئيس مجلس أمناء مؤسسة العصر، وأمين عام الحملة عمرو خالد. ويتمثل شركاء الحملة فى كل من وزارة الشباب والرياضة، ومؤسسة العصر، ومؤسسة أجيال مصر، ورعاة الحملة، والبنك الأهل المصرى، ومؤسسة مصر الخير، ومؤسسة السويد، وشركة ماونتن فيو. كما تساهم وزارة التربية والتعليم فى الحملة، عن طريق الدعم حيث وافقت الوزارة على عدة أنشطة مهمة تجعل الحملة تصل إلى الملايين من طلاب المدارس المصرية، وذلك بتعميم كتيب رحلة الأخلاق على الإذاعة المدرسةٌ بالمدارس الحكوميةٌ، وإقامة عدة مهرجانات تمثل يومًا أخلاقيًا يجمع طلاب قطاعات الوزارة المختلفة يبدأ بمهرجان المدينة التعليمية بالسادس من أكتوبر.
أما منتجات الحملة الإعلانية “TV – إنترنت – إعلانات الطرق” فتتمثل فى حملة إعلانية مستمرة خلال شهور الحملة الثلاثة وفق خطة هى إعلانات الحملة التلفزيونية من خلال إعلانات جذابة ومبتكره لمدة 3 أشهر يشارك فيها البسطاء ثم المشاهير ثم عموم الناس، كذلك إعلانات الشوارع والميادين الرئيسية والشوارع الفرعية Out Doors، وإعلانات الحملة فى مترو الأنفاق ووسائل المواصلات العامة، وبرنامج الأخلاق مع المشاهير على الإنترنت. أما رموز المشاركة الكاملة بالحملة فهم أحمد عكاشة، الفنان محمد صبحى، الكاتب الصحفى خالد صلاح والكابتن محمود الخطيب، والأنبا يوليوس، دكتور مصطفى الفقى، كابتن حازم إمام، خيرٌى رمضان، زاب ثروت، معتز الدمرداش، الأستاذ أسامة كمال، جورج قرداح، أحمد فهم وهشام ماجد وشيكٌو، الدكتور أحمد العزب، أحمد أمين، أكرم حسن “أبو حفيظٌة”، كابتن أحمد حسن، كابتن عمر جابر، كابتن وائل جمعة، كابتن خالد بيبو، كابتن جمال عبد الحميد، كابتن طارق يحيى، الفنان محمد عبد الرحمن، إيمٌان الحصرى، الفنان كمال أبورية، الكاتب عمر طاهر، الإعلامى تامر بشير.
ومن الفرق الشبابية المشاركة فى تنفيذ أنشطة الحملة، متطوعو مؤسسة أجيال والدكتور محمد رفاعى، طالبى مؤسسة العصر والدكتور عمرو الوردان، ومتطوعو مراكز الشباب بوزارة الشباب. أما المتحدثون باسم الحملة فهم الدكتور عمرو خالد، والدكتور محمد رفاعى والدكتور عمرو الوردانى، مع حضور دائم لشركاء الحملة. أما أهم أنشطة الحملة، فتتمثل فى مؤتمر صحفى لافتتاح الحملة بحضور الرعاة ورموز المجتمع، وإعلانات قصيرة عن الحملة على TV 10:6 إعلانات، وكليبات صغيرة عن الأخلاق على الإنترنت.. تداعب خيال الناس وعواطفهم.. 50 كليبٌ، إعلانات out door عن الأخلاق والحملة، شاشات فى الشوارع إنفوجرافيك يفهمها الناس دون صوت مع طريقة تواصل، مشاهد صامتة فى الأنديةٌ يقدم لوحات أخلاقية صامتة، يوم الأخلاق فى 6 نوادى “الأهلى، الزمالك، الصيد، مركز شباب الجزيرة، وادى دجلة، جزيرة الورد بالمنصورة، ندوات ومبارياٌت كرة فى 50 مدرسة بحضور رموز الحملة، مقرر أخلاق بكل مركز شباب، برامج تحقق تفاعل يوٌمى على النت برعاية إعلامية كبيرة وحوار مفتوح مع الشباب حول كيفية إحياء الأخلاق. هاش تاج “#أخلاقنا” يشارك فيه الشباب المؤثرين على النت ويكتبون عن الحملة لبناء شراكة معهم. مسابقة الحملة، أسئلة ومواقف وكيف تحل أخلاقيًا مثل أخى مدمن كيف أتعامل معه؟ وتقدم الحلول مكتوبة فى حدود صفحتين وأفضل الحلول لها جوائز قيمة وتتحول إلى مشروع باسم صاحبها. خطب الجمعة من خلال تعميمٌ خطب الجمعة بمعرفة وزارة الأوقاف ومواعظ الأحد بعد تدريبهم وإمدادهم بالمحتوى المناسب. وعن الشركاء الإعلاميون للحملة، قناة النهار،
. وهناك جهات مشاركة فى الحملة منها قناة CBC، قناة القاهرة والناس، قناة المحور، قناة دريمٌ، قناة الحياٌة (قناة النهار، قناة ON TV راديو مصر، راديو 90/. موقع عمرو خالد.نت، مكتبة الإسكندريةٌ. مكتبات ألف صيدٌليٌات العزب مول العرب مركز بصيرة لبحوث الرأى العام. شركة أوبر.
